Edição limitada homenageia os cinco títulos mundiais do Brasil e chega aos supermercados ainda este mês
Cinco conquistas em Copas do Mundo. Cinco uniformes icônicos. Essa é a base criativa da nova coleção de latas colecionáveis do Guaraná Antarctica Zero, que começam a ser distribuídas em supermercados de todo o país ao longo deste mês. Cada versão traz elementos visuais inspirados nas camisas da Seleção Brasileira usadas nas campanhas vitoriosas de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002.
Campanha “Sede de torcer é coisa nossa” conecta marca e torcida
O lançamento faz parte de uma estratégia maior de comunicação batizada de “Sede de torcer é coisa nossa”. A campanha será desenvolvida ao longo de todo o mês, com ações diversas pensadas para engajar o público. Segundo a marca, novas iniciativas serão reveladas de forma gradual, e as latas representam apenas uma peça dentro de um ecossistema mais amplo de ativações.
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“A nossa sede de torcer é o que nos move. Com essa coleção, queremos materializar o orgulho do Brasil e do nosso futebol. As ativações, como a do Parque Bondinho, ampliam essa experiência e aproximam ainda mais o torcedor desse sentimento”, comenta Guilherme Poyares, diretor de marketing do Guaraná Antarctica.
Parque Bondinho Pão de Açúcar recebe intervenção visual e exposição
Um dos pontos de destaque da campanha é o Parque Bondinho Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro. O espaço turístico receberá uma intervenção visual ligada à ação e foi escolhido como cenário para experiências presenciais que ampliam a presença da marca em locais de grande circulação.
Além da ambientação temática, o parque vai sediar uma exposição aberta ao público com réplicas das camisas históricas que a Seleção utilizou em suas campanhas vitoriosas. A programação tem início previsto para o final do mês e integrará o calendário oficial de ativações do projeto.
Design, criação e distribuição
As latas colecionáveis diferenciam-se da embalagem tradicional ao trazer referências específicas a cada período de conquista do futebol brasileiro. A versão regular do produto permanece com o visual já conhecido do consumidor.
A idealização do projeto é da CPB, enquanto o design ficou a cargo da FutureBrand. A distribuição ocorrerá em supermercados de todo o Brasil, com chegada aos pontos de venda prevista para este mês. A ação integra o planejamento de comunicação da marca para o período que antecede a Copa do Mundo, que será disputada na América do Norte.
“Queremos transformar o refrigerante que é símbolo nacional em plataforma de expressão cultural, criando novas formas de consumo que acompanham o ritmo e as preferências da torcida”, concluiu Guilherme.
